Explicativo La experiencia internacional Kérastase Society llega por primera vez a Colombia con una apuesta por el lujo personalizadoLa iniciativa, que combina diagnóstico capilar y espacios inmersivos, se realizará del 24 al 26 de julio en el Hotel Sofitel Bogotá Victoria Regia.Durante el recorrido, los asistentes podrán vivir experiencias inspiradas en la perfumería francesa y estaciones de diagnóstico capilar. Foto: Cortesía.Link Angie Tatiana Rodríguez BernalPERIODISTA24.07.2026 11:03 Actualizado: 24.07.2026 11:03 Compartir Guardar Ingrese o regístrese acá para guardar los artículos en su zona de usuario y leerlos cuando quiera Reportar Resumen Cerrar Este resumen fue construido con ayuda de IA. Escuchar 00:0000:001X Comentar La url ha sido copiada en el portapapeles Las experiencias inmersivas, que han ganado protagonismo entre las marcas de lujo en sectores como la moda, la perfumería y la belleza, se han convertido en una de las principales formas de conectar con los consumidores.Bajo esa tendencia, Kérastase Society, un formato internacional desarrollado por la marca francesa de cuidado capilar de L'Oréal Groupe, Kérastase, llegará por primera vez a Colombia con una iniciativa abierta al público que se realizará del 24 al 26 de julio en el Hotel Sofitel Bogotá Victoria Regia, en Bogotá.El cuidado del cabello ha evolucionado hacia rituales de bienestar. Foto:Cortesía. El formato, que ha recorrido distintos países, busca acercar a los consumidores al universo de la marca a través de espacios temáticos, diagnósticos personalizados y experiencias sensoriales, una tendencia que gana espacio en la industria de la belleza, donde la personalización y el acompañamiento se han convertido en parte de la propuesta de valor de las compañías.La elección de Colombia como una de las sedes respondió al comportamiento de las consumidoras del país. Según María Gabriela Uribe, directora de marketing para la división de productos profesionales de L'Oréal Groupe para Centroamérica y Región Andina, las mujeres colombianas se caracterizan por ser especialmente exigentes en cuanto a la belleza."Queríamos traer una experiencia de lujo capilar para que la consumidora entendiera y pudiera decodificar lo que significa el lujo capilar en términos de diagnóstico, personalización y rutinas capilares", afirma la directiva.Durante el recorrido, los asistentes podrán conocer las diferentes líneas de la marca mediante espacios dedicados a sus principales colecciones e inspirados en la perfumería francesa, además de estaciones de diagnóstico capilar.Uno de los ejes de la apuesta será K-Scan, una herramienta de diagnóstico que analiza las condiciones del cuero cabelludo y la fibra capilar para identificar las necesidades de cada persona. Ese análisis se complementa con la asesoría de estilistas profesionales, quienes recomiendan rutinas de cuidado adaptadas a cada caso.Más allá de presentar productos, Uribe señala que el objetivo es responder a un cambio en los hábitos de consumo, en el que las personas buscan vivir momentos cada vez más personalizados.La elección de Colombia como una de las sedes respondió al comportamiento de las consumidoras. Foto:Cortesía. "Nuestra consumidora quiere que el producto funcione, pero sobre todo quiere que la marca responda a esa búsqueda de aspiracionalidad y prestigio. No solamente en términos de marca, sino que realmente tenga experiencias que estén alineadas con sus necesidades".De acuerdo con la ejecutiva, el cuidado del cabello ha evolucionado hacia rituales de bienestar. Si antes se limitaba al lavado, hoy muchas consumidoras dedican más tiempo a este proceso y buscan productos, aromas y texturas que hagan parte de momentos de autocuidado."De lunes a viernes tenemos una rutina de lavado capilar, pero el fin de semana tenemos un ritual de lavado capilar", explica. "Usamos todos los productos, prendemos una velita, nos encantan aquellos que huelen delicioso, que tienen texturas placenteras".La llegada de este formato coincide con un momento de crecimiento para la industria de la belleza en Colombia. Según cifras de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI, el mercado de belleza y cuidado personal alcanzó ventas por 3.565 millones de dólares en 2025, impulsado por consumidores que privilegian la innovación, la personalización y el respaldo profesional al momento de elegir productos y tratamientos.El evento requiere inscripción previa a través de los canales de la marca, aunque también habrá ingreso para algunos asistentes sin registro, sujeto a la disponibilidad de cupos.ANGIE RODRÍGUEZ - PERIODISTA DE VIAJAR Y TENDENCIAS - @ANGS0614ANGROD@ELTIEMPO.COM Sigue toda la información de Vida en Facebook y Twitter, o en nuestra newsletter semanal. Compartir Guardar Ingrese o regístrese acá para guardar los artículos en su zona de usuario y leerlos cuando quiera Reportar Resumen Cerrar Este resumen fue construido con ayuda de IA. 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