El entorno digital ha transformado la forma en que las familias reciben información sobre la alimentación infantil, y eso preocupa a la Organización Panamericana de la Salud (OPS). En el marco de la Semana Mundial de la Lactancia Materna, que se celebra del 1 al 7 de agosto, el organismo instó a los países de las Américas a fortalecer la protección de las familias frente al creciente marketing digital de sucedáneos de la leche materna y otros productos que pueden interferir con la lactancia.
Una presión invisible pero constante
La publicidad digital no solo ha aumentado en volumen, sino que se ha vuelto más sofisticada y dirigida. A través de redes sociales, influencers y algoritmos, las fórmulas infantiles llegan a las madres y familias con mensajes que pueden desviar la decisión de amamantar. La OPS advierte que esta exposición influye directamente en las decisiones sobre alimentación infantil, muchas veces en detrimento de la lactancia materna.
La lactancia materna continúa siendo una de las intervenciones más efectivas para proteger la salud y el desarrollo de los niños, además de aportar beneficios para la salud de las madres.
El llamado a los gobiernos
Ante este panorama, la OPS hizo un llamado claro: fortalecer las leyes, la vigilancia y el apoyo a la lactancia. Esto implica actualizar las normativas para cubrir el entorno digital, monitorear el cumplimiento y garantizar que las madres reciban información objetiva y sin conflictos de interés.
- Revisar y actualizar las leyes de comercialización de sucedáneos para incluir el ámbito digital.
- Fortalecer los sistemas de vigilancia y sanción para el marketing irregular.
- Garantizar el acceso a asesoría profesional en lactancia, especialmente en entornos virtuales.
- Promover campañas de sensibilización sobre los beneficios de la lactancia materna.
La Semana Mundial de la Lactancia Materna es una oportunidad para reflexionar sobre el impacto de la publicidad en la salud pública. La OPS insiste en que proteger la lactancia es una responsabilidad compartida entre gobiernos, profesionales de la salud, la sociedad civil y también las plataformas digitales.