A pocos días de que el Mundial vuelva a concentrar la atención de millones de aficionados, Colombina, emblemática compañía de dulces del país que produce el Bon Bon Bum, decidió apostarle a una de las historias más curiosas del fútbol colombiano para lanzar una de sus campañas de mercadeo más ambiciosas del año.
La anécdota que inspiró la campaña
La protagonista es una anécdota de Wilmar Roldán, considerado uno de los árbitros más reconocidos de América Latina. Mucho antes de dirigir finales de Copa América, Libertadores y partidos mundialistas, el antioqueño tuvo que improvisar en uno de sus primeros encuentros como juez.
Bon Bon Bum concentra más del 78 por ciento de participación en su segmento, dentro de una categoría de dulces que mueve más de 1,5 billones de pesos al año.
Una alianza estratégica con Rappi
La compañía colombiana lanzó, junto con Rappi, una edición especial de la tradicional chupeta dedicada a los históricos números 10 del fútbol mundial. La campaña busca capitalizar la fiebre mundialista y reforzar el posicionamiento de la marca en el mercado.