‘La batalla final’ y ‘Me la juego por la vida’ son los nombres de las últimas estrategias políticas que construyeron Abelardo de la Espriella e Iván Cepeda con sus equipos de estrategas, consultores y creativos. Este domingo, en las urnas, no solo se enfrentarán los dos políticos de orillas completamente distintas, sino también la identidad y simbolismo que le dieron a su aspiración por el poder.
Buena parte de los votos que obtengan los candidatos de Defensores de la Patria y el Pacto Histórico responderá a la estrategia política y digital que adoptaron en la contienda, especialmente en estas últimas tres semanas en las que buscaron convencer a los indecisos y abstencionistas. Mientras De la Espriella reforzó los conceptos políticos que venía manejando, Cepeda reestructuró su plan en un intento de alcanzar a su contrincante, que le lleva 700.000 votos de ventaja y es el puntero en las mayorías de encuestas.
Los cerebros detrás de las campañas
Detrás de la construcción de sus estrategias, además de políticos simpatizantes, han estado varios ‘cerebros’. En la construcción de la marca de ‘el tigre’, ‘firmes por la patria’ y toda la narrativa de patriotismo, del antiestablecimiento y el antipetrismo fueron clave el estratega Carlos Suárez y el empresario y jefe de campaña Joaquín Gutiérrez, dos de las personas más cercanas al abogado.
Cepeda, por su parte, tuvo que abrirse a ciertos cambios, pues incluso desde su misma campaña lo señalaron de estar manejando una campaña presidencial con su equipo de UTL. Por ello, reforzaron sus funciones y liderazgos el exsenador Gustavo Bolívar y el politólogo y líder de su estrategia digital Simón Rodríguez, quienes también participaron en la campaña del presidente Gustavo Petro. Precisamente, se intentó un desmarque de la figura del mandatario para que Cepeda tratara de mostrar independencia y desmarcarse del fenómeno antipetrista que ganó en las urnas el 31 de mayo.
El efecto de los símbolos y el mundial en la recta final
En términos generales, los analistas y expertos en comunicación política mencionan que la campaña de De la Espriella se ha mantenido coherente en toda la contienda, sabiendo posicionar la imagen de ‘el tigre’ y sacándole provecho a elementos como la bandera, la camiseta de la Selección Colombia y el mismo Mundial, que desencadenó una pelea con la otra campaña, que llegó a los estrados judiciales. En últimas, el abogado se vio fortalecido.
Se ha martirizado a De la Espriella con los fallos contra el uso de símbolos patrios y la camiseta. Esto le da suficiente combustible para señalarlo como un ‘perseguido político’ por parte del Estado y del gobierno Petro. Esto termina por darle casi que una misión ‘salvadora’, alimenta el discurso de la ‘batalla final’.
María Lucía Jaimes, politóloga de la Universidad Externado, señala como un acierto que De la Espriella haya utilizado símbolos de fácil recordación: “No han demostrado propuestas, pero a nivel comunicativo lo han explicado muy fácil. Además, han jugado con el miedo que se le tiene a la institucionalidad en manos de la continuación del proyecto político progresista”.
En la campaña del abogado se tenía tan presente que en la segunda vuelta irrumpiría la fiebre mundialista, que el aspirante recibió los resultados con la camiseta de la selección y que ya desde hace meses venían haciendo sonar una y otra vez en sus publicaciones las canciones y jingles que se pensaron con tono de arengas de barristas.