El Grupo Nutresa presenta una propuesta innovadora en el mercado de bebidas a base de café: el Granizado Colcafé con sabor a chocolatina Jet. Este producto, diseñado para preparar en casa, busca acercar la experiencia de los granizados de café, tradicionalmente consumidos en tiendas especializadas, al público joven y a los hogares colombianos.
“Quisimos romper el hielo e ir un paso más allá, logrando que los granizados, que hoy son una experiencia excepcional que solo sucede fuera de casa, se conviertan en una experiencia cotidiana para nuestros consumidores.”
La iniciativa surge de la colaboración entre dos marcas emblemáticas del portafolio de Nutresa: Colcafé y la chocolatina Jet. David Echavarría, gerente de Mercadeo del Negocio de Café de Nutresa, destacó que esta alianza disruptiva busca transformar la forma en que los consumidores disfrutan el café frío.
Este lanzamiento responde a cambios significativos en los hábitos de consumo, especialmente entre jóvenes de 18 a 24 años, grupo en el que las bebidas frías representan más del 50% del consumo total de café, según datos de la National Coffee Association (NCA). A nivel global, el consumo de café frío ha crecido cerca de un 300% en la última década, con un potencial de crecimiento anual cercano al 8%, impulsado principalmente por la generación Z.
- Preparación sencilla: solo requiere agua, hielo y licuadora.
- Costo accesible: aproximadamente 3.000 pesos por porción, frente a los 10.000 a 15.000 pesos en cafeterías.
- Presentación práctica: cajas con cinco sobres disponibles en supermercados y autoservicios.
- Experiencia de coffee shop al alcance del hogar.
“Estamos muy emocionados de anunciar esta innovación, que reafirma la empatía de nuestras marcas con los consumidores, al entregar opciones de alto valor y, a la vez, muy asequibles para los hogares colombianos.”
Con esta innovación, Nutresa busca fortalecer el crecimiento de su negocio de café en Colombia. En 2025, Colcafé registró un aumento superior al 17% y proyecta mantener una expansión de doble dígito en los próximos años, con ventas que podrían superar los 3,5 billones de pesos al cierre de 2026.
David Echavarría concluyó destacando que Colombia es un ícono mundial del café y que, gracias a productos fríos e indulgentes como este granizado, las nuevas generaciones se enamoran cada vez más de esta bebida.