En un escenario donde las redes sociales ya no solo sirven para entretener, las transmisiones en vivo se han convertido en una poderosa herramienta de ventas para miles de emprendedores. Una de las historias que más ha llamado la atención es la de Daisy Kelly, una empresaria británica que aseguró haber obtenido más de US$120.000 (aproximadamente $386.000.000) en ingresos durante un único directo de 12 horas realizado a través de TikTok Shop.
La noticia fue reportada por la periodista María Paula Lozano Moreno el 27 de julio de 2026, y desde entonces ha generado debate sobre la efectividad y los riesgos de esta modalidad de venta. Mientras algunos celebran el éxito de Kelly, especialistas advierten que las compras impulsivas pueden llevar a problemas financieros para los consumidores.
El impacto de las ventas en vivo en el comercio digital
Las ventas en vivo, también conocidas como 'live shopping', han ganado popularidad en plataformas como TikTok, Instagram y Facebook. Permiten a los vendedores interactuar en tiempo real con los compradores, mostrar productos en detalle y responder preguntas al instante. Para emprendedores como Daisy Kelly, esta estrategia ha sido un punto de inflexión.
Ha cambiado por completo la trayectoria de mi empresa
Sin embargo, no todo es positivo. Expertos en comportamiento del consumidor señalan que la urgencia y la emoción de las transmisiones en vivo pueden fomentar decisiones de compra poco reflexivas, lo que incrementa el riesgo de endeudamiento o arrepentimiento. Recomiendan a los compradores establecer presupuestos y evitar dejarse llevar por ofertas limitadas.
Un fenómeno que crece en Colombia y el mundo
En Colombia, las ventas en vivo también están en auge. Cada vez más marcas y pequeños negocios utilizan esta herramienta para llegar a nuevos públicos. Aunque casos como el de Daisy Kelly son excepcionales, demuestran el potencial económico de las transmisiones en vivo cuando se combinan con una estrategia sólida y un producto atractivo.