Los dueños de las comunidades digitales más grandes
El estudio 'Social CEO Colombia 2026', elaborado por FTI Consulting, analizó a 483 directivos de las principales empresas del país. De ellos, el 89% tiene presencia en alguna red social y el 48% mantiene una actividad constante, con al menos una publicación mensual durante el año pasado. En conjunto, estos ejecutivos reúnen 5,2 millones de seguidores y generaron más de dos millones de interacciones en 2025, una audiencia cercana al 10% de la población colombiana.
Andrea Guerrero encabeza el ranking general
Andrea Guerrero, presidenta de Win Sports, lidera el listado con 1,2 millones de seguidores. En el ranking femenino comparte el primer lugar con Marcela Torres, gerente de Nu Bank en Colombia. Sin embargo, el estudio advierte que el volumen de seguidores no es el único indicador relevante: la capacidad para generar conversación e interacción determina el impacto real de un líder en plataformas digitales.
- David Escobar (Comfama)
- Javier Suárez (Davivienda)
- Sergio Rincón (Bavaria)
- Juan Guillermo Cendales (Cardio Infantil)
- Roberto Moreno (Amarilo)
- Mario Hernández
- Óscar Bravo (Terpel)
Mujeres que marcan la pauta en redes
Entre las directivas más destacadas también figuran Claudia Restrepo (EAFIT), María Fernanda Suárez (Banco Popular), Camila Escobar (Juan Valdez), Ana Dolores Román (Pfizer), Marcela Velásquez (Tetra Pak), Erika Zarante (Latam) y Nubia Castro (Energía del Casanare). El estudio señala que liderazgo femenino es el único tema donde las mujeres ocupan la totalidad del top 10 en autoridad temática.
LinkedIn se consolida como la plataforma reina
LinkedIn se consolidó como la principal plataforma para los líderes corporativos. Durante 2025, el número de directivos activos en esta red aumentó 29% frente al año anterior y la audiencia acumulada creció 61%. En cambio, en X el número de presidentes activos cayó 45%, aunque quienes permanecieron incrementaron sus audiencias en 471%, evidenciando un fenómeno de concentración.
Lo que publican los directivos: liderazgo, reflexiones y sostenibilidad
El reporte examinó 16 grandes temas de conversación. El liderazgo y gestión continúa siendo el principal eje, con 1.502 publicaciones y más de 200 interacciones promedio por cada una. Las reflexiones personales ocupan el segundo lugar en volumen, mientras que la sostenibilidad mantiene presencia relevante en sectores como alimentos y bebidas.
La inteligencia artificial todavía aparece como un tema de nicho dentro del liderazgo empresarial colombiano, con apenas 53 publicaciones durante el periodo analizado.
Diferencias entre presidentes y equipos directivos
Los presidentes suelen concentrarse en asuntos de alta visibilidad institucional, como sostenibilidad, liderazgo femenino y temas de agenda pública. Los integrantes de la alta gerencia participan con mayor frecuencia en asuntos técnicos y operativos, entre ellos educación, comunicaciones, transición energética e inteligencia artificial. En liderazgo y gestión, los miembros del equipo directivo ocupan el 30% del top 10 de autoridad temática.
Brecha de género en las conversaciones digitales
El estudio identificó diferencias de género: liderazgo femenino es el único tema donde las mujeres ocupan la totalidad del top 10. En diversidad, equidad e inclusión, salud y comunicaciones, la participación femenina también es mayoritaria. En tecnología, innovación y reflexiones personales, en cambio, predominan los hombres dentro de los rankings analizados.