Un mensaje que resuena en todo el país
En los últimos días, una frase contundente ha ganado espacio en vallas publicitarias, medios de comunicación y la conversación de líderes empresariales y ciudadanos: ‘Gane quien gane, el lunes madrugamos a abrir los negocios’. La autoría de este mensaje corresponde a ‘Creer en ti 3.0’, la más reciente campaña de la fintech Bold, cuyo propósito es visibilizar a los millones de trabajadores independientes y comercios que sostienen la economía real de Colombia.
El impacto viral con Jefferson Lerma
La campaña se aceleró al tener como protagonista a Jefferson Lerma, mediocampista de la Selección Colombia. En menos de una semana, la estrategia superó las 100.000 visualizaciones en plataformas digitales, impulsada por la interacción de usuarios, emprendedores y directivos del ecosistema corporativo que se sintieron reflejados en la premisa.
Lo que vimos fue que muchísimas personas sintieron que esa frase representaba exactamente cómo viven los dueños de negocios en Colombia. Pase lo que pase, ellos siguen trabajando, levantando la reja y moviendo el país.
Sergio Vergara, CMO y cofundador de Bold, explicó que el fenómeno respondió a una identificación inmediata de la población con el mensaje. La repercusión trascendió las redes sociales y generó opiniones compartidas por diversos voceros del ámbito productivo, entre ellos Salomón Zarruk (fundador de Aztec), Gabriel Gutiérrez (CEO de Minca Electric), Andrés Bilbao (cofundador de 30X) y Gabriel Santos (presidente del gremio Colombia Fintech).
Un reconocimiento a los que no paran
Para los realizadores, el eje central de la narrativa busca reconocer el papel de los ciudadanos que sostienen el aparato productivo del país en la cotidianidad. ‘En Colombia hay millones de personas que no pueden parar. Que, sin importar el contexto, todos los días salen a trabajar y sostienen familias, empleos y empresas. Queríamos hablar de ellos’, agregó Vergara.
Por su parte, Jefferson Lerma asoció su participación en las piezas publicitarias con su propia trayectoria de persistencia en el deporte profesional: ‘Me uní a Bold para mostrarle a Colombia quiénes son los que verdaderamente se la juegan a diario por este país’.
Estrategia que conecta con los pequeños comercios
A través de esta campaña, Bold busca afianzar su relación con el segmento de los pequeños comercios y los trabajadores independientes en Colombia. La narrativa se enfoca en conectar con el día a día de los propietarios de establecimientos, quienes mantienen sus actividades operativas cada mañana de manera regular, independientemente de los escenarios del entorno nacional.