En los últimos días, una frase contundente ha comenzado a ganar espacio en vallas publicitarias de las principales ciudades colombianas y en los medios de comunicación: 'Gane quien gane, el lunes madrugamos a abrir los negocios'. El mensaje, que se ha abierto paso en la conversación de líderes empresariales y ciudadanos, corresponde a 'Creer en ti 3.0', la más reciente campaña de la fintech Bold.
El propósito de esta iniciativa es visibilizar y poner en el centro de la agenda pública a los millones de trabajadores independientes y comercios que sostienen la economía real de Colombia, sin importar los giros del entorno político o financiero. El impacto se aceleró al tener como protagonista a Jefferson Lerma, mediocampista de la Selección Colombia, y en menos de una semana la estrategia superó las 100.000 visualizaciones en plataformas digitales.
Emprendedores que hacen país
De acuerdo con Sergio Vergara, CMO y cofundador de Bold, el fenómeno respondió a una identificación inmediata de la población con el mensaje. 'Lo que vimos fue que muchísimas personas sintieron que esa frase representaba exactamente cómo viven los dueños de negocios en Colombia. Pase lo que pase, ellos siguen trabajando, levantando la reja y moviendo el país', afirmó el directivo.
La repercusión de la campaña trascendió las redes sociales y generó opiniones compartidas por diversos voceros del ámbito productivo. Entre las figuras que reaccionaron se encuentran Salomon Zarruk, fundador de Aztec; Gabriel Gutiérrez, CEO de Minca Electric; Andrés Bilbao, cofundador de 30X; y Gabriel Santos, presidente del gremio Colombia Fintech.
Un reconocimiento a los que no paran
Para los realizadores, el eje central de la narrativa busca reconocer el papel de los ciudadanos que sostienen el aparato productivo del país en la cotidianidad. 'En Colombia hay millones de personas que no pueden parar. Que, sin importar el contexto, todos los días salen a trabajar y sostienen familias, empleos y empresas. Queríamos hablar de ellos', añadió Vergara.
Por su parte, el futbolista Jefferson Lerma asoció su participación en las piezas publicitarias con su propia trayectoria de persistencia en el deporte profesional. 'Me uní a Bold para mostrarle a Colombia quiénes son los que verdaderamente se la juegan a diario por este país', manifestó el jugador de la Selección Colombia.
A través de esta estrategia, la compañía busca afianzar su relación con el segmento de los pequeños comercios y los trabajadores independientes en Colombia. La narrativa se enfoca en conectar con el día a día de los propietarios de los establecimientos, quienes mantienen sus actividades operativas cada mañana de manera regular, independientemente de los escenarios del entorno nacional.