Lazaro Hernandez y Jack McCollough, conocidos por su marca Proenza Schouler, han dejado Nueva York para convertirse en los directores creativos de Loewe, la emblemática casa de lujo española fundada en 1846. En su primera entrevista en España, explican cómo han impulsado una revolución creativa en la firma enfocándose en sus orígenes artesanales.
Un cambio radical desde la experiencia y el respeto por la historia
El dúo creativo, que nunca había trabajado para otras casas, destaca la complejidad de liderar un equipo amplio en Loewe, con cientos de artesanos y diseñadores. Su llegada ha implicado un proceso de adaptación donde las decisiones se toman de forma más colectiva, pero con una visión clara: volver al corazón de la marca, el cuero y la artesanía.
Desde que asumieron el cargo en 2025, han impulsado colecciones que juegan con las texturas y colores inspirados en España, como guiños a la cultura taurina o combinaciones vibrantes de rojo y amarillo, sin caer en clichés folclóricos tradicionales. Su enfoque busca modernizar la tradición con prendas oversize y minivestidos que reflejan innovación y respeto por el legado.
De Nueva York a París: un salto creativo y cultural
Hernandez y McCollough se mudaron a París tras más de 20 años en Brooklyn, motivados por la oportunidad de liderar una marca con una historia tan rica como Loewe. Aunque extrañan Nueva York, disfrutan del reto y la escala artesanal que ofrece la casa española, viajando frecuentemente a Madrid para supervisar la fabricación en la planta de Getafe.
“Nos parecía lo lógico empezar desde el cuero, reconectar con esa identidad esencial y construir a partir de ella. El cuero tiene una capacidad única para transformarse y una dimensión emocional que queremos potenciar.”
Su trayectoria en Proenza Schouler, marcada por la combinación de pragmatismo estadounidense y experimentación artesanal, ha sido clave para su enfoque en Loewe. Si bien mantienen autonomía en su antiguo proyecto, su foco principal está en evolucionar la marca española dentro del grupo LVMH.
El impacto de Loewe en la moda y la cultura española
Loewe es la marca de lujo más antigua después de Hermès y un símbolo de la artesanía española. Su influencia cultural es profunda: “En España todo el mundo ha tenido o tiene algo de la marca, grande o pequeño”, afirman los diseñadores. Con un archivo extenso y un equipo altamente especializado, la casa representa un equilibrio entre tradición y vanguardia.
El dúo apuesta por que el producto hable por sí mismo, evitando relatos virales y enfocándose en la calidad y la innovación artesanal. Este enfoque ha sido bien recibido, incluso por figuras como Michelle Obama, quien lució una pieza inspirada en el capote de torero en un evento reciente.
Con una visión abierta que combina la sensibilidad norteamericana con la identidad europea, Hernandez y McCollough están redefiniendo Loewe para una nueva era, respetando su legado y explorando hasta dónde puede llegar la creatividad dentro de una casa con tanta historia.