La FIFA sigue innovando en la transmisión del Mundial de 2026 y, según revelaron medios internacionales, permitirá que las cadenas emitan anuncios publicitarios durante las pausas de hidratación de los partidos. Es la primera vez que ocurre en una Copa del Mundo, y la medida responde a la necesidad de adaptar el espectáculo a las altas temperaturas del verano norteamericano, donde se jugará el torneo.
Una ventana comercial de tres minutos
Las pausas de hidratación, que ya se han visto en torneos recientes, durarán aproximadamente tres minutos por tiempo. De acuerdo con los reportes, la FIFA sostuvo reuniones con ejecutivos de televisión para definir cómo integrar estos espacios sin modificar la duración oficial de los partidos. Se estima que un comercial de pocos segundos durante la Copa del Mundo puede costar entre 1.7 y 5 millones de euros.
Reglas claras para los anuncios
El periódico The New York Times informó que las exhibiciones no podrán comenzar en los primeros 20 segundos de la pausa y que la transmisión deberá regresar al partido al menos 30 segundos antes del final de la interrupción. Esto significa que el comercial podrá durar hasta 2 minutos y 10 segundos. Además, las interrupciones permitirán captar conversaciones entre entrenadores y jugadores cerca de los bancos de suplentes.
Impacto en el negocio del fútbol
Para expertos en marketing deportivo, esta iniciativa busca adaptar las transmisiones a las nuevas dinámicas de consumo y generar mayores ingresos para las cadenas y patrocinadores. El Mundial de 2026, que se disputará en Estados Unidos, México y Canadá, se jugará en medio del verano norteamericano, por lo que las altas temperaturas en varias sedes obligarán a implementar pausas de hidratación de forma más frecuente.