Noticia Santa Marta se juega su temporada: más de 100.000 turistas, reservas de última hora y un destino que busca responderLa ciudad activa un despliegue sin precedentes en seguridad, movilidad y atención turística para Semana Santa.Santa Marta quiere destacarse nuevamente como uno de los destinos más visitados. Foto: Redes socialesLink Roger Urieles30.03.2026 15:32 Actualizado: 30.03.2026 15:32 Compartir Guardar Ingrese o regístrese acá para guardar los artículos en su zona de usuario y leerlos cuando quiera Reportar Resumen Cerrar Este resumen fue construido con ayuda de IA. Escuchar 00:0000:001X Comentar La url ha sido copiada en el portapapeles Santa Marta entra en una de sus semanas más decisivas del año con una meta clara: responder a la llegada de más de 100.000 turistas en medio de un escenario marcado por cambios en el comportamiento del viajero, presiones sobre la seguridad y retos en la infraestructura.Atlántico | Masacre en Soledad ya deja cuatro muertos: fallece adulto mayor que había quedado herido tras nueve días del ataqueDesde días antes del inicio de la Semana Santa, la ciudad activó un plan conjunto entre autoridades, fuerza pública, gremios y prestadores turísticos para sostener su posición como uno de los destinos más buscados del país.“El gran compromiso es que nuestros visitantes vivan una Semana Santa segura y en paz, y que quieran regresar”, aseguró el alcalde Carlos Pinedo Cuello, quien lidera la estrategia institucional.El operativo incluye más de 1.600 personas desplegadas diariamente, entre policías, militares, agentes de tránsito y organismos de socorro, con presencia en playas, vías, Centro Histórico y corredores turísticos.El turismo cambia: reservas tardías y menor ocupaciónAunque Santa Marta sigue siendo uno de los destinos favoritos de los colombianos, el comportamiento del turismo ya no es el mismo.De acuerdo con Cotelco Magdalena, la ocupación hotelera podría ubicarse entre 63 % y 68 %, por debajo del potencial histórico cercano al 76 %, debido a una tendencia cada vez más marcada: las reservas de última hora.“La gente ya no planifica con tanta anticipación. Hoy decide viajar casi sobre la fecha, y eso cambia toda la dinámica del sector”, explicó Omar García Silva, presidente de Cotelco Magdalena.Las playas de El Rodadero son de las más visitadas. Foto:Redes sociales Actualmente, la ocupación previa ronda apenas el 49 %, lo que obliga a hoteles y operadores a ajustar precios, promociones y estrategias en tiempo real.A esto se suma un fenómeno estructural: el crecimiento de la parahotelería y viviendas turísticas, que representan cerca del 89,8 % de los alojamientos registrados en la ciudad, lo que redistribuye la demanda y presiona al sector formal.“Semana Santa nos salva muchas veces el año”: la voz del comercioEn las calles del Centro Histórico y sectores turísticos como El Rodadero, la expectativa es alta, pero también la incertidumbre.“Semana Santa es clave. Si nos va bien, recuperamos meses flojos. Aquí dependemos totalmente del turista”, dice María González, comerciante de artesanías en el Centro.En restaurantes y bares, el panorama es similar.“Estamos preparados, con más personal y más insumos, pero todo depende de cuánta gente realmente llegue. Ya no es como antes que todo estaba lleno desde semanas antes”, señala Luis Herrera, administrador de un restaurante en la bahía.El comercio reconoce que factores como la situación económica del país y la percepción de seguridad influyen directamente en la decisión de viajar.Hoteleros: entre la expectativa y la competencia desigualPara el sector hotelero formal, la temporada representa una oportunidad, pero también evidencia una competencia creciente.“Tenemos más de 27.000 habitaciones y cerca de 75.000 camas en la ciudad, pero gran parte de los visitantes opta por alojamientos informales”, advierte García Silva.Desde los hoteles, el mensaje es claro: la apuesta es por la calidad y la seguridad.“Nos estamos enfocando en la experiencia del huésped. Que quien venga se vaya satisfecho, porque eso garantiza que vuelva”, afirma Ana Rodríguez, gerente de un hotel en Bello Horizonte.Movilidad: el factor que puede definir la temporadaUno de los puntos críticos de esta Semana Santa será la conectividad terrestre, especialmente hacia la zona de naturaleza.Turistas de diferentes partes del país regresaron a las playas de Santa Marta. Foto:Roger Urieles La apertura del puente militar en Mendihuaca, sobre la Troncal del Caribe, se convierte en una pieza clave para reactivar el flujo hacia el Parque Tayrona y corregimientos como Guachaca.“Esto permitirá recuperar el acceso a una zona fundamental del turismo de naturaleza”, explican operadores turísticos de la región.A nivel aéreo, el Aeropuerto Internacional Simón Bolívar operará con alta demanda, con 38 vuelos programados en los días pico y cerca de 85.000 pasajeros movilizados durante la temporada.Seguridad y control: el reto de sostener la confianzaEl componente de seguridad es uno de los ejes centrales del plan institucional.La Policía ya tiene dispuesto un plan especial para garantizar la seguridad. Foto:Policía “Esto no es un esfuerzo aislado. Es una planeación estratégica para garantizar tranquilidad en todos los puntos turísticos”, afirmó el secretario de Seguridad, Carlos Bernal.El despliegue incluye: refuerzo policial en playas y zonas turísticas; patrullajes del Ejército en corredores estratégicos; control marítimo con Guardacostas; vigilancia de ingreso de visitantes internacionales y operativos de tránsito en vías urbanas y nacionales.Además, las autoridades insisten en la corresponsabilidad del ciudadano.“Disfrutar también implica cumplir normas: respetar la velocidad, evitar el consumo de alcohol al conducir y seguir las recomendaciones”, señaló el secretario de Movilidad, Fidel Castro Tapia.Más que turismo: una economía que depende de la temporadaPara Santa Marta, la Semana Santa no es solo una temporada turística: es un motor económico.“Detrás de cada visitante hay empleo, ingresos y oportunidades para muchas familias”, enfatizó el alcalde Pinedo.Desde vendedores informales hasta grandes cadenas hoteleras, la ciudad entera se mueve al ritmo del turismo.La expectativa es alta. El reto también.Santa Marta abre sus puertas con todo su aparato institucional activado, un sector turístico en transformación y una economía que depende, en gran medida, de lo que ocurra en estos días.La ciudad le apuesta estos días no solo recibir a los visitantes, sino convencerlos de volver.Por Roger Urieles, para EL TIEMPO Santa Marta. En X @rogeruvLea más noticias de Barranquilla aquíDetectan 36 conexiones eléctricas ilegales en el Centro de Barranquilla: empresa denuncia que situación ponen en riesgo el servicio en el sectorHasta una granada le incautaron a presuntos extorsionistas que cayeron en Barranquilla y Soledad: van más de 70 capturados por este delitoCrisis en escenarios deportivos de Universidad del Atlántico: estudiantes se van a paro, suspenden clases por deterioro y exigen intervención urgente Sigue toda la información de Colombia en Facebook y Twitter, o en nuestra newsletter semanal. 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