Un fenómeno que paraliza hogares y activa el consumo tecnológico
Cada cuatro años, el Mundial de Fútbol transforma salas, terrazas y restaurantes en pequeñas tribunas. En Colombia, la fiebre mundialista ya se siente en vitrinas físicas y plataformas digitales, donde miles de hogares renuevan televisores, barras de sonido y equipos de entretenimiento para vivir cada partido con la intensidad de un estadio.
Cifras récord que marcan la temporada
La industria proyecta que el mercado colombiano de televisores crecerá más de un 50% durante la temporada futbolera y cerca de un 35% en el consolidado anual, superando los 2,5 millones de unidades vendidas y ventas superiores a los $4 billones. Estas cifras históricas contrastan con el promedio tradicional del sector, que ronda los 2 millones de unidades y $3,5 billones.
Según datos de Olímpica, durante el Mundial de Rusia 2018 se comercializaron 22.500 televisores entre mayo y julio, un incremento del 85,4% frente al mismo periodo del año anterior. En Catar 2022, el crecimiento fue aún mayor, con un aumento del 107,6% en la etapa premundialista. La Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco) estima que durante los partidos de la Selección Colombia, las ventas de tecnología, alimentos y bebidas aumentan entre un 30% y un 50%.
El salto hacia pantallas más grandes y tecnologías inmersivas
Ya no se trata solo de reemplazar un televisor viejo. La tendencia apunta a pantallas más grandes, mejor calidad de imagen y experiencias mucho más inmersivas. Kalley, por ejemplo, ofrece televisores desde 75 hasta 115 pulgadas, con precios que han bajado hasta un 15% frente a los valores de 2024-2025. LG Electronics proyecta ventas por $52 millones durante la temporada futbolera, impulsadas especialmente por televisores superiores a 75 pulgadas.
"Hoy vemos una evolución muy importante en el mercado, donde los consumidores buscan pantallas más grandes, mejor calidad de imagen, tecnologías como QLED y MiniLED, así como experiencias más inmersivas para streaming, deportes y videojuegos", afirma Julián Orozco, director de Desarrollo de Negocios y Producto de Kalley.
Tecnologías como QLED, MiniLED y OLED ganan terreno gracias a mejoras en color, brillo, contraste y fluidez de imagen, aspectos fundamentales para seguir deportes de alta velocidad como el fútbol. En el caso de OLED, permite eliminar desenfoques en escenas rápidas y mejorar los niveles de contraste durante las transmisiones deportivas.
El sonido envolvente se convierte en protagonista
No todo gira alrededor del tamaño de la pantalla. Las barras de sonido y sistemas envolventes registran mayor demanda porque los consumidores quieren replicar la sensación del estadio desde casa. Natalia Aguirre, directora de Mercadeo de Alkomprar, explica que el Mundial se convirtió en una experiencia de entretenimiento integral para las familias.
"No se trata de adquirir una pantalla más grande, sino de elegir un equipo que responda a las dinámicas del hogar, que funcione para el torneo y que siga aportando valor en el día a día, ya sea para cine en casa, plataformas de streaming o videojuegos", afirmó Aguirre.
Recomendaciones para una compra inteligente
- Optar por resolución 4K para una imagen nítida.
- Elegir tamaños entre 55 y 65 pulgadas para salas medianas.
- Buscar tasas de refresco de 120 Hz para evitar desenfoques en escenas rápidas.
- Complementar la experiencia con barras de sonido que ofrezcan Dolby Atmos.
En términos de inversión, hoy es posible encontrar televisores 4K desde unos $1,2 millones, mientras que las referencias premium pueden superar fácilmente los $6 millones, dependiendo del tamaño y la tecnología.
La financiación como aliada para el bolsillo
El entusiasmo mundialista enfrenta un obstáculo: la capacidad de pago. Según el Reporte de Inclusión Financiera 2024, solo el 35,5% de los adultos colombianos accede a crédito formal. Por eso, las cadenas y plataformas financieras están apostando por créditos rápidos, pagos a cuotas y modelos de “compre ahora y pague después”. Olímpica lanzó una campaña con 10.000 televisores de 55 pulgadas bajo su iniciativa “TV Fanáticos”, con precios especiales y financiación propia.
"Los comercios que han integrado financiación en punto de venta han visto incrementos de hasta 40% en sus ventas y una elevación del ticket promedio cercana al 50%", explicó Daniel Garzón, CEO de Creditop.
Mientras el balón todavía no rueda oficialmente en Estados Unidos, México y Canadá, la industria tecnológica ya juega su propio campeonato. Las vitrinas están listas, las promociones comenzaron y millones de colombianos se preparan para vivir el Mundial con pantallas gigantes, sonido envolvente y experiencias cada vez más cercanas a las de un estadio.