El turismo de lujo se ha convertido en uno de los segmentos de mayor dinamismo en la industria de los viajes. Lejos de limitarse a hoteles exclusivos o servicios de alto costo, los viajeros de este mercado priorizan experiencias personalizadas, contacto con la naturaleza, bienestar, gastronomía, inmersión cultural y conexión con las comunidades locales.
Según un informe de Grand View Research, este mercado alcanzó un valor de 1,59 billones de dólares en 2025 y se proyecta que crecerá a una tasa anual del 8,5 % hasta 2033, impulsado por la búsqueda de destinos menos explorados y experiencias diferenciadas.
Colombia: un destino con potencial para el lujo
Colombia es un destino con potencial para responder a las nuevas demandas de este tipo de viajeros, así lo asegura la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (Anato). La oferta de experiencias en naturaleza, cultura y gastronomía son algunos atributos que podrían fortalecer la participación del país en este segmento.
Colombia tiene potencial en este segmento, debido a que cuenta con condiciones para responder a esta tendencia mediante productos de naturaleza, cultura y gastronomía, así como alojamientos diferentes, recorridos privados y experiencias con productores, artesanos y guías locales.
Además, Anato subraya que cerca del 33 % de los visitantes extranjeros tiene entre 41 y 60 años, grupo que concentra la mayor participación en el mercado mundial de lujo, mientras que alrededor del 21 % tiene entre 21 y 30 años, uno de los segmentos con mayor potencial de crecimiento para 2033.
El gasto de los viajeros de lujo sigue en aumento
Las proyecciones muestran un mayor dinamismo en el gasto de este tipo de viajeros. Según una encuesta de Virtuoso, red de agencias de viajes y asesores especializados en turismo de lujo, el 45 % de los consultados ha observado un crecimiento en los viajes de ultralujo, mientras que el 55 % espera un incremento moderado del gasto por viaje durante 2026.
Las agencias de viajes desempeñan un papel estratégico, al identificar las expectativas de los clientes, diseñar itinerarios personalizados, articular a los diferentes prestadores de servicios y garantizar experiencias auténticas, seguras y de alta calidad.
Oportunidades para diversificar la oferta turística
Las nuevas preferencias de los viajeros se orientan hacia destinos menos congestionados, temporadas intermedias, conservación de la naturaleza y experiencias que involucren a las comunidades locales. Esto representa una oportunidad para diversificar la oferta turística del país y distribuir de manera más equitativa los beneficios económicos del turismo.
Para consolidar el posicionamiento de Colombia en este mercado, el sector considera necesario fortalecer la capacitación del talento humano, la promoción especializada, la sostenibilidad y el desarrollo de productos turísticos de alto valor en las regiones.