Un cambio de hábitos que pone la salud en el centro
El mercado de productos para el cuidado de la piel atraviesa un momento de expansión en Colombia, impulsado por cambios en los hábitos de consumo y una creciente preocupación por la salud cutánea. De acuerdo con datos de Kantar Worldpanel citados por la industria, nueve de cada diez personas utilizan actualmente algún producto de skincare, mientras que el segmento dermocosmético registra un crecimiento del 10 %, por encima del promedio del sector.
Este auge refleja una transformación profunda: los consumidores ya no buscan solo estética, sino prevención, eficiencia y respaldo científico. La dermocosmética, que combina principios activos con base farmacológica, se posiciona como la opción preferida para quienes desean cuidar su piel de manera informada y duradera.
Prevención y ciencia: los nuevos pilares del skincare
El informe destaca que la prevención es el motor principal de esta tendencia. Los colombianos están adoptando rutinas más simples pero efectivas, priorizando productos con ingredientes respaldados por estudios clínicos. Esto ha llevado a que marcas dermocosméticas ganen terreno frente a las tradicionales, al ofrecer soluciones específicas para problemas como la deshidratación, la sensibilidad o el envejecimiento prematuro.
El consumidor actual es más exigente: investiga, compara y elige productos que realmente funcionen. La ciencia se ha convertido en su mejor aliada.
El impacto en el mercado y las proyecciones
Con un crecimiento del 10 % por encima del promedio del sector, la dermocosmética se perfila como uno de los segmentos más dinámicos de la industria de cuidado personal en Colombia. Se espera que esta tendencia se consolide en los próximos años, a medida que más personas integren el skincare como parte de su bienestar integral y no solo como un ritual estético.