Un sprint final con optimismo digital
A pesar de que las encuestas muestran pocas opciones de victoria, las campañas de centro, lideradas por Sergio Fajardo y Claudia López, aseguran que llegan con fuerza al tramo final de la carrera presidencial. En sus equipos creen que una parte importante de los indecisos aplazará su decisión hasta las últimas horas, lo que les da margen para desplegar estrategias afinadas para este momento decisivo.
Las elecciones no están cerradas ni decididas. Claro que hay tiempo y oportunidad de escoger diferente.
Los aspirantes del centro intentan instalar un mensaje de optimismo apoyándose en experiencias recientes de la región, como el caso de Rodrigo Paz Pereira en Bolivia, quien una semana antes de las elecciones no superaba el 8% en intención de voto y terminó obteniendo más del 30% en primera vuelta.
Pacto de no agresión y mensaje contra los extremos
Aunque Claudia López sostiene que el centro debió llegar unido a la primera vuelta, con las cartas ya jugadas, los candidatos sellaron un pacto de no agresión. El objetivo común es persuadir a los electores de los riesgos de que el país vuelva a quedar atrapado entre los extremos. 'Competimos con respeto y afecto porque entendemos que, después de esta campaña, tendremos que seguir construyendo juntos', afirmó la exalcaldesa.
La estrategia digital como plaza pública
Desde las campañas comentan que la estrategia final pasa por un fuerte impulso en la conversación digital. Allí, aseguran, hoy es posible llenar 'plazas públicas' a través de la interacción de usuarios. 'Mantener la intensidad es dar una señal de determinación política. Los indecisos valoran eso', señalan en la campaña de Fajardo.
- El objetivo es conectar especialmente con audiencias jóvenes y generar un efecto de arrastre generacional.
- Reels, lives e hilos en X, sobre todo en TikTok, son parte central de la apuesta.
- Desde la campaña de Fajardo aseguran que, en TikTok, pese a tener menos seguidores que otros candidatos, sus contenidos alcanzan casi el doble de interacciones.
El reto de convertir el fervor digital en votos
El reto, por supuesto, es trasladar ese fervor digital a las urnas y convertirlo en votos. Ahí está la dificultad y nadie dentro de las campañas se atreve a garantizar resultados, pero consideran que las posibilidades aumentan si logran sostener la intensidad de la estrategia digital hasta el último día.
También reconocen limitaciones frente a las campañas con mayores recursos económicos. Aunque afirman contar con buenas métricas sobre el alcance de sus contenidos, admiten que no tienen la misma capacidad para medir permanentemente el impacto de sus estrategias. 'Tenemos las métricas de nuestras relaciones digitales, pero no un mecanismo de evaluación permanente. Eso depende del dinero'.
El llamado al 'voto útil' y la confianza en el último minuto
La apuesta de Fajardo no pasa únicamente por mantener presencia digital, sino por insistir en la idea de un 'voto útil' alrededor del exalcalde de Medellín. 'Tenemos un candidato sólido, preparado. Hay que decirle a los electores que el voto útil es Fajardo y que al país no le convienen los extremos', señalan.
Aquí parecería que todo el mundo quisiera convencer a los colombianos de que solo existen dos opciones posibles: el petrismo o el uribismo. Y yo, sinceramente, creo que Colombia merece algo mejor y más sofisticado políticamente que esa falsa dicotomía permanente.
Quedan 72 horas para que los colombianos salgan a las urnas. Aunque el centro parece tener casi todo en contra, en esas campañas aseguran que no van a detenerse. Creen que el partido solo termina cuando el juez pita el final y que, en política, incluso el último minuto puede cambiarlo todo. Ahora, serán las urnas las que dicten sentencia.